Dal 13 al 15 marzo, alla Fiera Milano Rho, Altroconsumo porta in scena a Fa’ la cosa giusta “Impegnati a Cambiare”: talk, attività interattive e momenti di confronto per sfidare i pregiudizi che frenano ancora troppe scelte sostenibili.
C’è un filo sottile che unisce la sostenibilità e i tabù: entrambi parlano di ciò che non diciamo, di abitudini difficili da cambiare, di pressioni sociali che condizionano le nostre scelte — anche quelle di consumo. Altroconsumo, la più grande organizzazione indipendente di consumatori in Italia, ha scelto proprio questo terreno per il suo spazio a Fa’ la cosa giusta!, la fiera del consumo critico e degli stili di vita sostenibili in programma a Milano dal 13 al 15 marzo (padiglione 20, stand E47-E49).
Il tema di quest’anno è “Sfidare i tabù nell’era della perfezione”, e il protagonista sarà “Impegnati a Cambiare”, la piattaforma promossa dalla Fondazione Altroconsumo per costruire una nuova cultura del consumo responsabile, in cui ogni scelta individuale diventa parte di un cambiamento collettivo.
Uno spazio per fare domande scomode
Lo stand è pensato come un luogo intimo e inclusivo, dove nascono le domande che di solito non si fanno. L’allestimento rispetta i principi dell’ecodesign — materiali riciclabili, giochi interattivi — ed è stato realizzato con il contributo de il Vespaio. Al centro, un Totem partecipato: tutti i visitatori sono invitati a lasciare una frase, un pensiero, un disegno da condividere con gli altri.
Il programma è stato sviluppato in collaborazione con il Master in Comunicazione d’Impresa dell’Università degli Studi di Siena. Un team di giovani comunicatrici — Arianna Baglieri, Vittoria Calabrese, Francesca Frasca, Gaia Mostardi ed Elisa Papotto — ha proposto e sviluppato il concept, curando anche la comunicazione social durante i tre giorni.
Tre eventi per parlare di quello che non si dice
Venerdì 13 marzo (ore 11:00), il palco Arena ospiterà un incontro dedicato alle scuole sull’educazione affettiva: “È cringe, amore mio”. Lo psicologo e sessuologo Livio Ricciardi guiderà i ragazzi a riconoscere dinamiche sane e segnali problematici nelle relazioni, con un linguaggio vicino alla Generazione Z.
Sabato 14 marzo (ore 14:00) si parlerà di consapevolezza digitale con “Se non è controllato non è tutelato”: il content creator Alessio Rubino e Valentina Canu, esperta di social media dell’Università di Siena, offriranno strumenti pratici per navigare il web in modo critico e sicuro.
Domenica 15 marzo (ore 11:00) chiuderà il ciclo un evento sul burnout e il benessere psicofisico: “Non ce la faccio più (ed è ok)”. Giorgia Fumo, ingegnere e stand-up comedienne, porterà una lettura ironica della vita da ufficio, seguita da un dialogo con uno psicoterapeuta di UnoBravo.
Sei attività per mettere in discussione i pregiudizi
All’interno dello stand, un percorso di sei tappe esplora le aree tematiche di Impegnati a Cambiare — moda, viaggi, cibo, salute, abitare — ciascuna abbinata a un pregiudizio da smontare.
Con Altrovestire si scopre che un guardaroba sostenibile non deve essere costoso né abbondante: bastano sei capi scelti con consapevolezza. Con Altromangiare si impara a leggere le etichette e a non buttare cibo ancora perfettamente buono solo perché si avvicina alla scadenza. Con Altroviaggiare si esplora il viaggio come incontro — anche con sconosciuti — superando il tabù della solitudine e della diffidenza. Con Altrocurare si riflette sul diritto di fermarsi, senza sentirsi in colpa. E con Altroabitare si esplora la convivenza come scelta intelligente e sostenibile, non come ripiego.
Perché vale la pena esserci
“In un’epoca dominata dall’idea di perfezione, i tabù rappresentano barriere invisibili che limitano la libertà delle persone”, spiega Federico Cavallo, Responsabile Corporate Affairs & Public Relations di Altroconsumo. “Vogliamo creare uno spazio di confronto inclusivo, capace di affrontare anche i temi di cui si parla meno, per favorire una nuova consapevolezza.”
Fa’ la cosa giusta! è da sempre uno spazio in cui il consumo critico incontra la comunità. Quest’anno, con Altroconsumo, diventa anche un posto dove rompere il silenzio — e scoprire che cambiare si può, e spesso è più semplice di quanto sembri.
Fiera Milano Rho, padiglione 20, stand E47-E49. Dal 13 al 15 marzo 2026.
(P.P.)
